Das spanische Modelabel Zara irritiert mit seiner neuen Werbung für Jeans ohne Models. In der Anzeige schweben die Hosen des Unternehmens auf seltsame Weise in der Luft, was viele Social-Media-User zu hämischen Kommentaren verleitet hat. Zara sei «billig und kann sich keine Models leisten», meint ein Nutzer. Die Hosen würden von einer «seltsamen Voodoo-Magie» aufrechterhalten, schreibt ein anderer User.

«Grundsätzlich ist es bei Modewerbung ideal, mit Menschen zu arbeiten. Damit bedient man die Schlüsselreize Erotik und Mimik. Die Zara-Werbung tut das bewusst nicht, was eine gewisse Provokation auslöst. Das ist aber nicht unbedingt negativ, immerhin ist die Anzeige sehr auffällig. Zara hat hier eine sehr eigene Bildsprache gewählt», erklärt Marketing-Experte Felix Murbach gegenüber pressetext.

Die Zara-Werbung wurde auf der französischen Website des Modeanbieters gefunden und auf den sozialen Medien geteilt. Sie zeigt die Hosen, die offenbar an durchsichtigen Fäden befestigt wurden, in der Luft hängend. Darunter sind auch Schuhe zu sehen. Mittlerweile taucht die Werbung jedoch nicht mehr auf der Seite auf, die betroffenen Jeans werden wieder von echten Menschen getragen.